婴幼儿洗护爆发力显现或将成为成人化妆品一样的掘金地

发布日期:2021-09-15 12:19   来源:未知   阅读:

  当以90、95后为代表的新生代消费者逐步成为母婴消费群体的主流,儿童洗护市场也迎来进一步的消费升级:在儿童洗护消费需求日益精细,90后妈妈们更愿意尝试新理念的新国潮品牌以及海外专业品牌,儿童洗护逐渐成为家庭育儿固定开支

  艾媒咨询数据显示,2021年国内母婴市场规模预计达4.77万亿元,2024年预计达到7.63万亿元。疫情后,市场规模持续扩张,行业加速线上化。

  但由于国内儿童洗护用品品牌起步较晚,这个市场目前大多被海外品牌占领。伴随跨境电商的发展和成熟,海外儿童洗护品牌比以往更便利、高效地进入中国市场。

  “前几年,跨境电商为外国品牌在中国母婴市场的增长创造了极大的便利性,缩短了产品在中国市场上市售卖的时间,比起传统海淘,也极大提升了消费者的购买体验,缩短了购买产品的等待周期,同时为品牌打开中国市场,创造了极大的便利性。”一位业内人士表示。

  进口品牌借助跨境电商平台,海外儿童洗护品牌再次迎来在中国市场的发展黄金期,并快速实现了从“0到1”“1到100”的市场占领。

  不仅整个社会陷入内卷,年轻爸妈们在孩子洗护用品上也陷入内卷:一瓶适用所有的粗放护肤时代成为历史,西班牙面霜、德国洗护二合一、法国有机免洗护发喷雾、美国婴儿防晒霜、韩国宝宝晒后修复面膜……来自全球的专业品牌纷纷涌入购物车。

  《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》显示,新一代爸妈对于洗发沐浴产品的功效更加讲究,婴幼儿时期的“二合一/多合一”产品已经无法满足需求,舒缓保湿、无硅油、温和无泪等更细致、更安全的功效受到她们青睐;同时针对不同性别、不同肤质的宝宝的洗护产品也快速增长。

  正如分析化妆品成分一样,时尚宝妈们也带入到儿童护肤之中,也开始认真分析儿童洗护的各种成分与功效,变身“成分党”。

  “在婴童功能性洗护市场,相比较明星示范的用后效果,消费者更愿意认知、相信化妆品中的成分及功效。”《2021中国母婴消费市场趋势洞察》如此描述这种消费现象。

  “无时尚,不消费”是年轻宝妈们的消费准则,如今这种消费习惯也延伸到儿童洗护用品上,儿童洗护与儿童衣服、儿童玩具等一起构成了儿童的“颜值经济生态”。

  简而言之,婴童洗护用品已经从过去的纯功能化时代过度到多样化需求时代。消费升级带动需求旺盛,再加上高复购率,近五年来,儿童洗护市场年均增长率在 30%以上。石嘴山市公安局交通警察分局驾驶人考试澳门六彩精准一肖二码